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            服裝類H5營銷案例策劃方案

            服裝類H5營銷案例

            2020年10月10日

            在H5營銷里面,服裝行業可稱得上是最富有美感和魅力的方隊了。因此,在服飾類H5營銷活方面,我們仍然需要花費很多的心思。那么要怎樣才能策劃出好的服裝類H5營銷活動方案呢?我們下面就來一起看看吧!

            一、有一個氣質相投的主題

            我們看走秀也好,時尚大片也好,也知道主題是非常重要的。如果你只是純粹地為展示而展示,不對服飾進行一個主題提煉,就算衣服再美,也會給人一種地攤貨般的散亂感和廉價感。主題,便是你產品的氣質和格調,所以請記得升華你的產品。

            示范案例:雅瑩

            例如雅瑩的秋冬系列主打服裝,獨具匠心地將服裝設計與古典園林意象結合在一起,升華成“游雅園身處,覓東方意韻”的大片主題。你仿佛踏上一段古典園林之旅,在移步易景中感受唯美雅致?;ò?、湖水、窗格、云墻,這些都一一化為了服裝靈感,曼妙景致在衣袂間蘇醒。整個H5細膩流暢,勾勒出品牌服裝的高貴典雅與精湛工藝,將其高品位的美學主義表現得淋漓盡致。

            二、輕設計,高逼格

            現在像辣條之類的屌絲食品也開始走高逼格的氣質路線了,作為時尚標桿的服飾業又怎能輸呢?服飾的產品本身就是重心,花俏的頁面設計反而會奪去產品的光彩。再者,一般的H5案例本身在容量上就存在一定的局限,頁面太繁雜信息太多,會讓人浮躁,閱讀體驗也不好。所以,化繁為簡,只保留最核心的元素,頁面越是簡約,反而更能突出你產品的逼格。

            示范案例: Zadig&Voltaire

            極簡的黑白灰主調,卻有著不遜色于鮮艷色彩的強力視覺沖擊。以模特的張力帶出“Easy Luxury(輕奢)、Free(釋放)、Wild(狂野)、Chic(高雅)”四大調性,每一張都是存在感非凡,不用設計華麗的頁面來吸引你,而是真正地用服飾產品去打動你。

            服裝類H5案例

            三、如果你會編點小故事那更好

            有故事的產品會更容易地走進用戶內心。服飾對用戶的使用價值在于穿戴,如果僅僅是立足于這樣的使用價值,并不能體現你產品的唯一性和辨析度,因為所有的服裝都有這樣的共同價值。此時,你需要挖掘產品的附加值,融入生活場景。當你的產品有了故事,有了溫度,才能跟用戶打通情感關聯。

            示例案例:Lily

            Lily商務時裝新品上線H5以一段短片視頻引入,洞悉了白領們想放假但又不得不困在辦公室的痛點,所以另辟蹊徑地開啟了一場另類的辦公室放假之旅。穿著Lily商務時裝,搭地鐵就像在穿越叢林,加班做報表也能擁抱陽光沙灘,客戶發飆了就把他當成猩猩喂他吃好的……幽默的腦洞配以Lily商務時裝作為“旅行”道具,這就是在辦公室的放假秘笈。讓用戶感同身受躍躍而試,這就是好的故事。

            四、趣味活動引流至線下終端

            在營銷事件中,品牌往往以“優惠券”或“禮品贈送”的形式博得用戶關注。服飾業也不例外,以趣味活動作為噱頭,用H5聯動線上傳播和線下終端,讓“領取贈品”和“使用優惠券”的行為變得有意思。

            示范案例:C&A

            如2016年C&A的春日新品以“魔鏡密語,花漾春日”為主題,將充滿浪漫童話感的營銷活動在線上與線下實現無縫嫁接。用戶可通過微信端的“魔鏡”線上游戲測試自己在朋友眼中是什么花,還可以與好友參與彈幕互動。

            此活動直接綁定C&A線下門店的優惠券,以微信卡券的形式發送給參與用戶,引導用戶前往線下門店去領取獎品和使用優惠券,就連線下門店中也設置了一面實體“魔鏡”,消費者只要觸及魔鏡就可查到自己的專屬花語,與微信線上“魔鏡”活動形成一個閉環體驗。

            五、服飾業御用UGC——時尚搭配秀

            服飾搭配無疑是服飾業的御用UGC,每一個潮人用戶DIY穿衣搭配并進行分享,彰顯自己的獨特品位,容易形成病毒傳播效果。所以有時營銷不一定要品牌自產內容,給出產品素材,將主動權交給用戶,激發UGC的產出,往往有著意想不到的驚喜效果。

            示范案例:優衣庫

            優衣庫的“心情由我搭”H5可謂是讓潮人過足了換裝秀的癮。根據不同的主題心情進行服飾搭配,優衣庫就相當于一個百變衣柜,各種服飾STYLE應有盡有,通過拖曳操作選取心儀的配件,一步步完美變身,讓穿衣搭出好心情。用戶的穿搭攻略反作用于整個營銷鏈,為營銷“推波助瀾”,帶來更豐富的內涵與附值。

            通過以上H5營銷案例的分析,相信你對服裝類H5案例有了更深地理解,如果你想要做個專屬的品牌H5營銷活動,我們也是可以為你滿足的。


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