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            雙十一H5營銷案例解析

            H5案例

            2020年10月12日

            在過不久,大多數人所期待的雙十一購物節就要來了,在雙十一這天,很多平臺都會通過各種H5活動來增加銷量,那么在往常的雙十一購物節那天,都有哪些經典的H5案例呢?

            一、你的夢想被拖后腿了?

            H5出品方:飛利浦

            H5創意定位:

            通過引導用戶回答有關購物的測試題以此飛利浦宣傳其圓夢計劃

            H5用戶路徑:

            進入H5—開始測試—回答問題—生成海報—分享裂變

            H5策劃邏輯:

            1.Laoding頁面:以黃色為主要背景,顯示品牌Logo和加載進入

            2.內容部分:進入主題頁后顯示此次活動的宣傳語“你的夢想被拖后腿了嗎?”用戶點擊開始測試進入答題,共有四道選擇題,每題有四個選項,所有測試題均和購物消費有關。

            3.海報頁:最后可根據用戶的測試匹配出對應的關鍵字,關鍵字下推廣品牌產品。長按了保存圖片,點擊“拯救頁面”進入活動詳情頁,點擊“不扯后腿”,引導用戶分享給好友,產生裂變傳播。

            H5設計與體驗:

            “開始測試”以動態展示,視覺上吸引用戶點擊,漫畫風格為主,黑白手繪方式,卡通字體搭配黃色背景圖,再配以非常簡單的測試題

            二、人間不值得,一鍵換人設

            H5出品方:美的

            H5創意定位:

            美的冰箱在十一期間進行促銷活動推廣品牌產品,用戶通過測試題形成自己的人設,用“新鮮人設”與美的品牌語“新鮮生活”相對應,可以說是一個比較好的雙十一活動H5案例了。

            雙十一H5案例

            H5用戶路徑:

            進入H5—點擊頁面不斷交互—答題測試——生成人設專屬海報—進入品牌官網

            H5策劃邏輯:

            1.Laoding頁面:藍色星空為背景,黃色的小卡通人物與進度條同時動態前進

            2.內容部分:卡通人物行走在街道上,頁面配以符合年輕人生活的文字,旋轉進入時光隧道,手觸進入后點擊——新鮮時光機,選擇性別后,用戶乘坐飛船并不斷進行答題測試。

            3.海報頁:根據用戶測試回答匹配人設,生成專屬海報,點擊“遇見新鮮”引導用戶進入品牌購物官網

            H5設計與體驗:

            卡通人物穿越時光的方式,交互性極強。并利用近幾年的流行語——人設,通過測試題的方式打造用戶專屬人設。

            三、雙十一魔法嘉年華,神奇動物去哪了?

            H5出品方:蘇寧

            H5創意定位:

            以幻境的形式共同尋找神奇動物,隨著視頻互動到最后發現所有動物都去參加“蘇寧魔法嘉年華”,引導用戶共同參加

            H5用戶路徑:

            進入H5—觀看視頻—尋找動物—點擊參與—參與活動/分享裂變

            H5策劃邏輯:

            1.Laoding頁面:以黃色為主要背景,顯示品牌Logo和加載進入

            2.內容部分:進入主題頁后顯示此次活動的宣傳語“你的夢想被拖后腿了嗎?”用戶點擊開始測試進入答題,共有四道選擇題,每題有四個選項,所有測試題均和購物消費有關

            3.海報頁:最后可根據用戶的測試匹配出對應的關鍵字,關鍵字下推廣品牌產品。長按了保存圖片,點擊“拯救頁面”進入活動詳情頁,點擊“不扯后腿”,引導用戶分享給好友,產生裂變傳播

            H5設計與體驗:

            “開始測試”以動態展示,視覺上吸引用戶點擊,漫畫風格為主,黑白手繪方式,卡通字體搭配黃色背景圖,再配以非常簡單的測試題。

            由于篇幅問題,還有一些雙十一H5案例將會在下篇文章為大家呈現,如果你有興趣的話,請繼續關注我們藍橙互動的官網,我們將會為你帶來各種有價值的訊息。

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