網易品牌型H5案例解析

一個好的H5案例很容易吸引更多用戶的關注，而隨著H5的應用場景逐漸廣泛，促使不少商家開展各種類型的H5營銷推廣活動，下面我將會以網易的案例為例，為大家分析品牌型H5案例的優勢特點：

一、網易刷屏H5案例復盤

網易非常牛逼，品效合一到什么程度？一個H5的成本在20萬以下，創意到上線才花10天，帶貨銷量達690萬！

我們來拆解：網易大促活動H5《豬腦引發網易特大危機公關》 

先上創意生產流程公式：

創意SOP流程= 挖掘最大利益點+ 找尋創意契機+利用動機+ 創意黏性6大原則（簡單+意外+可信+故事+情節+具體）+注重品效合一+先測試后傳播

案例背景

網易有一個99元選16件的大促活動，如何把它包裝得更有意思讓用戶知道這個信息，并且愿意傳播？

創意復盤

關鍵詞：促銷（放大活動的最大利益點，并進行創意包裝）

尋找創意契機：在網上看到某公司吐槽運營出了個小失誤，不小心把一個本來要抽5個人的抽獎活動抽了20個人，有了靈感

得出主題

#網易小美的工作失誤故事#《豬腦引發網易特大危機公關》

利用動機（厭惡損失+好奇心八卦心理）

對用戶來說，失誤造成的優惠比直接優惠更有吸引力，所以依葫蘆畫瓢，在H5案例里把本應是99元選6件，設置成了99元選16件，且員工在工作中犯錯這件事很有代入感

另外，用戶心中帶著八卦疑問：豬腦跟網易啥關系？為啥會引發公關危機？網易出了什么危機？

形式：H5故事

故事包裝：創意黏性6大原則（簡單+意外+可信+故事+情節+具體）

1、人物形象

源自現實生活，整個團隊開玩笑自稱網易十美，其中一個男員工就把自己定位為小美?；谒麆撛炝伺峙钟挚蓯?，經常迷糊犯錯的“小美”男形象

2、故事主要劇情

因為小美愛吃所以耽誤了事

3、細節補充：

? 網易豬廠梗：大家都叫網易是豬廠，就給小美加了愛吃豬腦要補腦的特質

? 丁老板表情包：網易內部很愛用丁老板表情包，H5里穿插了這個細節，很具體有趣：大家在刷屏丁老板表情包，小美不小心發了馬云的表情包被踢出群

二、總結

以上就是我為大家分享的品牌型H5案例，其實像上述案例，在藍橙互動還有很多，如果您有這方面的需求，可以到藍橙互動的官網進行了解，在那里，有千款H5營銷案例在等著您！

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