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            網易品牌型H5案例解析

            品牌型H5案例

            2021年01月19日

            一個好的H5案例很容易吸引更多用戶的關注,而隨著H5的應用場景逐漸廣泛,促使不少商家開展各種類型的H5營銷推廣活動,下面我將會以網易的案例為例,為大家分析品牌型H5案例的優勢特點:

            一、網易刷屏H5案例復盤

            網易非常牛逼,品效合一到什么程度?一個H5的成本在20萬以下,創意到上線才花10天,帶貨銷量達690萬!

            我們來拆解:網易大促活動H5《豬腦引發網易特大危機公關》 

            《豬腦引發網易特大危機公關》

            先上創意生產流程公式:

            創意SOP流程= 挖掘最大利益點+ 找尋創意契機+利用動機+ 創意黏性6大原則(簡單+意外+可信+故事+情節+具體)+注重品效合一+先測試后傳播

            案例背景

            網易有一個99元選16件的大促活動,如何把它包裝得更有意思讓用戶知道這個信息,并且愿意傳播?

            創意復盤

            關鍵詞:促銷(放大活動的最大利益點,并進行創意包裝)

            尋找創意契機:在網上看到某公司吐槽運營出了個小失誤,不小心把一個本來要抽5個人的抽獎活動抽了20個人,有了靈感

             《豬腦引發網易特大危機公關》

            得出主題

            #網易小美的工作失誤故事#《豬腦引發網易特大危機公關》

            利用動機(厭惡損失+好奇心八卦心理)

            對用戶來說,失誤造成的優惠比直接優惠更有吸引力,所以依葫蘆畫瓢,在H5案例里把本應是99元選6件,設置成了99元選16件,且員工在工作中犯錯這件事很有代入感

            另外,用戶心中帶著八卦疑問:豬腦跟網易啥關系?為啥會引發公關危機?網易出了什么危機?

            形式:H5故事

            故事包裝:創意黏性6大原則(簡單+意外+可信+故事+情節+具體)

            1、人物形象

            源自現實生活,整個團隊開玩笑自稱網易十美,其中一個男員工就把自己定位為小美?;谒麆撛炝伺峙钟挚蓯?,經常迷糊犯錯的“小美”男形象

            2、故事主要劇情

            因為小美愛吃所以耽誤了事

            3、細節補充:

            ? 網易豬廠梗:大家都叫網易是豬廠,就給小美加了愛吃豬腦要補腦的特質

            ? 丁老板表情包:網易內部很愛用丁老板表情包,H5里穿插了這個細節,很具體有趣:大家在刷屏丁老板表情包,小美不小心發了馬云的表情包被踢出群

            二、總結

            以上就是我為大家分享的品牌型H5案例,其實像上述案例,在藍橙互動還有很多,如果您有這方面的需求,可以到藍橙互動的官網進行了解,在那里,有千款H5營銷案例在等著您!

            相關閱讀:

            《答題測試類H5案例匯總》


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