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            2020年三大刷屏H5案例賞析

            H5案例

            2020年09月21日

            轉眼間,2020年就過去了一半。而在今年里,又有哪些經典的H5案例呢?接下來,我將會為大家帶來三大刷屏H5案例,并請大家一起來看看,這些案例都有什么樣的特點!

            01、《首個手機話劇團開張了》

            品牌:天貓無憂購

            戰績:3小時500萬+播放量(秒拍視頻)

            2月份的最后一天,習慣性產出刷屏H5的W團隊為2017年送上了第一支制作精良的H5。形式上,這支H5幾乎是延續了2016年幾個熱門H5的表現形式,用視頻類內嵌的方式,配合舞臺劇的呈現,提供了3個可交互的“話劇節目”。

            這并不是W第一次產出超長的H5,實際上,這也是W有意為之。精良的制作成為了這支H5刷屏的最大原因,尤其是開場的游樂園部分。野狗團隊總是敢于冒險,現在回過頭看,這種小眾的表現形式,的確是一種大膽的嘗試。

            啟示:用戶不是討厭長H5,而是討厭沒有創意、沒有內容、冗長的H5。永遠不要害怕去嘗試滿足小眾需求,越是大眾的形式,成為爆款的幾率越小。相反,持續堅持小眾,無形中成就了自己的經典。

            02、《此處故意留白》

            品牌:Sigma上海

            戰績:兩天15萬UV

            清明節前,一支致敬廣告人,名為《此處故意留白》的黑白主題H5在廣告圈瘋狂刷屏,借清明節對廣告、媒體等行業過勞死的警示。制作方是一家上海的廣告公司——Sigma上海。

            廣告圈的同行們一定對這支H5印象深刻,它描述了一個廣告狗(真的是條狗)的一生。據Sigma創始人之一楊亮表示,這支H5在兩天內UV達到15萬左右,完全通過微信朋友圈進行自發性傳播,屬于公益項目。

            但是,這支H5刷爆朋友圈之后,也有人迅速爆料,這則H5涉嫌抄襲某一款App的畫面,之后,這支刷屏的H5就被Sigma團隊主動下降,結束了短短兩天的刷屏之路。

            啟示:能做出刷屏的作品固然是好的,但是抄襲,或是沒有授權的“借鑒”,就不值得學習了。

            H5案例

            03、《快看吶!這是我的軍裝照》

            品牌:人民日報

            戰績:瀏覽次數累計8.2億,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數峰值高達41萬

            建軍節前,人民日報官方出品了一款換臉軍裝照H5,用戶上傳自己的照片,就可以生成帥氣的軍裝照,這是人民日報為慶祝建軍90周年做的一次營銷活動。

            這款H5于7月29日晚一經推出,瀏覽量迅猛攀升。7月30日24時,瀏覽次數突破6000萬,7月31日上午10時突破1億,之后呈現井噴式增長。7月31日17時,瀏覽次數突破2億,8月1日13時突破5億,24時達7.31億。截至8月2日17時,“軍裝照”H5的瀏覽次數累計8.2億,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數峰值高達41萬。

            這種以各種美顏美圖效果為表現形式的H5類型的H5其實在2016年甚至之前已經出現過多次,但都沒有軍裝照H5這么火。接地氣、圓軍裝夢、傳遞愛國熱情等多重因素的疊加,造就了這支H5的成功。

            更值得一提的是,由于眾所周知的原因,官方出品的軍裝照H5被一路開了綠燈,這也是助力H5瀏覽量最終突破8億的最有力支持。

            啟示:不要怕H5太簡單,只要擊中用戶的共同心理。當然,能獲得官方加持是最大的優勢。

            通過以上三個案例,你是否獲得了一些啟發呢?如果你想了解更多的H5營銷案例,可以到藍橙互動的網站上去了解一下,在了解的同時,我們還會告訴你制作的工期以及價格。


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