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            爆火H5案例的設計技巧

            H5案例

            2020年09月23日

            你們在設計H5案例的時候,是不是總是會有這樣的想法,為什么別人的H5案例能夠瞬間刷屏,而自己的H5案例卻無人問津,針對這類情況,我將會在下方分享一些H5案例的設計技巧,希望你能從中獲得啟發。

            一、選題覆蓋面積要廣

            不管是《你的飼養手冊》、《哲學氣質測試》、《榮格人格測試》,還是《你的使用說明書》、《2018娛樂圈畫傳》、《立下你的新年flag》,基本上只要經常上網的年輕群體都可能被覆蓋。

            一個H5案例如果想獲得火爆刷屏效果,肯定不能僅僅停留在一個小圈層里面,換句話說就是覆蓋人群要足夠廣泛。

            你需要保證你的H5主題能從一個一個圈子輕松的滲透到另一個圈子,想要刷屏傳播中間就要不受阻礙。比如:星座測試、心理測試、熱劇人物對照、職場能力報告、生成個人卡片這些都是受眾人群非常廣的。

            而選題受眾人群廣,這一點難就難在如何把自己的產品、品牌調性、價值觀等和大眾人群結合起來。如果僅僅是讓H5大眾化很簡單,結合自己才是最核心的。

            所以這一點我們需要考慮清楚,你是想通過H5直接展現自己產品還是通過傳播增加品牌曝光,最終展現自己的品牌調性和個性?很明顯,前者覆蓋的人群會更小。特別是如果你的品牌或產品本來就很小眾,你也沒有想到好的結合方式,那從產品出發大規模刷屏也就不太可能了。

            網易H5的選題這塊是我們可以重點學的,包括如何從選題上拓寬覆蓋人群、什么樣的選題更有趣、哪些選題參與性更強、什么選題話題性更強、如何在選題中增加品牌元素等,我們在看這些H5時可以重點思考。

            H5案例

            二、與用戶建立信任

            雖然說現在朋友圈里的傳播路徑一直在減弱,但我們天生對熟悉信任的東西會更有興趣和信任。

            很多在朋友圈石沉大海的H5或活動,真不是因為它不好,很大一個原因是不能在眾多信息中快速建立信任,結果就湮沒在眾多朋友圈信息中。而最簡單粗暴建立信任的方法就是靠品牌力,一個品牌本身就是知名品牌且有非常多精品案例,那它就是自帶信任的,這是品牌長期積累下來的優勢。

            毫無疑問,網易就有這樣的品牌力優勢,能夠在朋友圈快速建立信任,因為他們已經有超多的刷屏案例,我更有期待感。

            一次刷屏或許不會轉化為品牌力,但是短時間內頻繁刷屏必然會讓網易品牌力驟升。

            所以,在看到它的H5時,自然而然的就會有信任感,好感度倍增,也就更愿意點開、更愿意分享出去。而其他人的活動也好,H5也好想要獲得更多點擊,就只能通過一些吸睛文案或者KOL推薦了。相比之下,顯然弱了很多。

            這也是為什么大品牌案例更容易形成刷屏,因為強大的品牌力不僅帶來了信任,還帶來了更大的用戶人群基數。

            不過,網易品牌力這個點我們學不來,只能盡量去積累。畢竟不是每一個品牌都是網易。

            三、有專業的策劃團隊

            一二次刷屏或許是幸運,但成為口碑逆天的H5爆款收割機,那必然是有一個成熟專業的可持續運營團隊。

            這一點,網易的運營策劃團隊從沒讓人失望。

            你可能想到了同樣的創意、同樣的選題、同樣的玩法、同樣的交互形式,但在這樣一個拼顏值拼內容拼品質拼技術的時代,肯定還不夠。

            專業的內容策劃、龐大的文案資源、最新的交互形式、領先的技術玩法等等,會讓同一個創意天差地別。

            你可能不知道,網易做的這些爆款H5,平均制作周期都在1-2個月,不斷的推翻策劃、打磨內容、優化表現形式……用做產品的方式去做H5,并不是誰都消耗得起。

            就拿《測測你的哲學氣質》H5來說,對二十多個哲學名詞解釋得非常專業和考究,有理有據,還組合出上百個測試結果。本來只是一個娛樂的測試,但是你仍然會覺得非常專業非??孔V,能不轉發嗎。

            綜上所述,你若想打造一個優秀的H5案例,那是需要經過多次打磨和優化的。如果你想擁有一個經典的H5營銷案例,藍橙開發團隊將會為你提供最優質的服務。


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